В современном кинематографе всё более актуальным становится использование необычных маркетинговых стратегий для привлечения зрительской аудитории. Среди них особое место занимает аромамаркетинг — применение запахов в промоакциях и рекламных кампаниях. Летом, в период премьер, киноиндустрия активно экспериментирует, создавая уникальные ароматические сценарии, чтобы усилить впечатление от просмотра и запомнить фильм навсегда.
Запахи могут стать мощным инструментом в формировании эмоциональной связи с потенциальным зрителем. Ароматические кампании помогают вызвать ассоциации, связанные с сюжетом фильма, героями или атмосферой киноленты, что способствует увеличению интереса и повышению вероятности покупки билета. Особое внимание уделяется новым кинотеатральным премьерам июля, когда зрители особенно активны и ищут ярких впечатлений.
Использование ароматов в кинопромо акциях — это шаг навстречу мног Sensory marketing, позволяющий объединить визуальные, звуковые и осязательные ощущения. Такой комплексный подход способен не только повысить вовлечённость аудитории, но и выделить конкретный фильм среди конкурентов, создавая запоминающийся и уникальный опыт зрителя.
Как кинопремьеры июля используют запахи в промокампаниях: аромамаркетинг в кино
Когда речь заходит о продвижении фильмов, многие считают, что главные инструменты — это трейлеры, постеры, социальные сети и звездные интервью. Однако всё чаще креативщики используют что-то необычное и очень тонкое — запахи. Именно запахи оказывают глубокое воздействие на наши эмоции и память, а значит, могут стать мощным инструментом в борьбе за внимание зрителя. В этой статье поговорим о том, как в июле 2023 года киноиндустрия использует аромамаркетинг и почему запахи становятся частью промокампаний фильмов.
Зачем используют запахи в маркетинге кино?
Человек — очень чувственный организм. Запахи напрямую связаны с нашим мозгом, особенно с гиппокампом и миндалевидным телом — областями, отвечающими за память и эмоции. Это значит, что определенные ароматы могут мгновенно вызвать у человека ассоциации, эмоции или даже воспоминания, связанные с конкретным событием или объектом.
Использование запахов в маркетинге кино — это попытка перенести зрителя в особую атмосферу фильма еще до его просмотра. Такой трюк помогает усилить интерес, создать желание пойти в кинотеатр и запомнить фильм надолго. Аромамаркетинг делает промопроцесс более личным и глубоким, ведь запахи редко оставляют равнодушными. Они вызывают сильные эмоциональные отклики и создают эффект присутствия, даже если человек просто смотрит рекламный ролик или читает пост в соцсетях.
Как именно используют запахи в промокампаниях июля 2023 года?
На практике в июле 2023 года креативные агентства, студии и киношники применяют аромамаркетинг по разным сценариям. Разберемся, какие подходы сейчас в тренде и какие фильмы уже использовали запахи для промо.
Создание тематических запахов, соответствующих сюжетам фильмов
Самый популярный метод — разработать уникальный аромат, связанный с конкретной лентой. Например, если идет промо «фильма про тропический остров», почти наверняка задействуют запахи моря, кокосов, зелени или свежести. В случае кинопремьеры боевика — используют запахи бензина, машины, дыма. Все зависит от идеи и образа, который создает фильм.
Такая стратегия помогает формировать уникальную ассоциацию. Человек, почувствовав запах на мероприятии или в кинотеатре, сразу вспоминает о фильме. Это усиливает запоминаемость и вызывает желание действительно посмотреть кино. Кроме того, можно использовать ароматы в специальных рекламных стендах, тематических кафе или специальных зонах возле кинотеатров.
Использование запахов на специальных мероприятиях и премьерных показах
Некоторые фильмы проводят полноценные ароматические презентации. Например, во время премьеры или презентационного события газонокосильные агенты используют аромат диффузоров для трансляции запахов, связанных с сюжетом. Так, для фильма о приключениях в лесу — создают запах свежескошенной травы или дерева. Для космических фильмов — пахнет металлом, холодом и звездной пустотой.
Особенно интересным приемом стало использование запахов прямо в кинотеатре. Там при входе или во время просмотра можно раздавать ароматические карточки или запускать запахи через специальные устройства. Это создаёт уникальный сенсорный опыт, который запоминается надолго.
Ароматические гаджеты и интерактивные инструменты
В последние годы появились новые гаджеты — так называемые аромамодули, которые подключаются к смартфонам или к специальным устройствам в кинотеатрах. Они позволяют зрителю получать ароматические сигналы прямо через смартфон во время просмотра трейлера или фильма.
Это создает эффект присутствия, делает промо более насыщенным и интерактивным. Продюсеры используют эти технологии, например, чтобы активировать определенный запах в нужный момент фильма или в рекламных роликах — так можно буквально «вживую» почувствовать атмосферу картины.
Практические примеры успешных применений аромамаркетинга в июле 2023
Фильм «Путешествие в тропики»
Это комедийный фильм, связанный с приключениями на острове. В рамках промо посетителям предлагается не только посмотреть трейлер, но и вдохнуть запахи морского бриза, пальмового листа и свежести цитрусовых. Эти запахи распылены в зонах ожидания и на специальных мероприятиях. Такой трюк помогает создать желанный образ и желание увидеть фильм именно в эти выходные.
Фантастика «Вне времени»
Перед запуском этого сюрреалистического sci-fi создали комплексный ароматический образ, включающий запахи металла, холодных технологий и звездной пыли. В кинотеатрах использовали специальные диффузоры, чтобы усилить эффект присутствия. В результате зрители не только заинтересовались фильмом, но и запомнили уникальную атмосферу, связанной с запахами.
Мультфильм «Приключения в лесу»
В промо-кампаниях использовали ароматы деревьев, травы и свежих ягод. Такие запахи распространялись в зонах возле кинотеатров, делая атмосферу более живой и актуальной для юных зрителей и их родителей. Эта тактика помогла привлечь больше семей на премьеру.
Преимущества использования запахов в промо кино
- Создание эмоциональной связи — запахи вызывают сильные эмоциональные реакции и ассociations, связанные с фильмом.
- Повышение запоминаемости — уникальный аромат закрепляется в памяти и помогает отличить фильм среди конкурентов.
- Усиление атмосферы — запахи погружают зрителя в концепцию и сюжет, создавая ощущение присутствия еще до начала просмотра.
- Интерактивность — использование ароматических гаджетов делает промо более современным и привлекательным.
Какие опасности и ограничения у аромамаркетинга в кино?
Конечно, есть и нюансы. Не все воспримут новинку одинаково, а некоторые могут иметь аллергию или чувствительность к определенным запахам. Поэтому при использовании ароматов важно соблюдать меры предосторожности и избегать агрессивных или слишком навязчивых запахов.
Также важно учитывать, что расход ароматических веществ требует определенных затрат, а внедрение специальных устройств — дополнительная техническая сложность. Но эффект, который они дают, зачастую окупает вложения и помогает привлечь дополнительную аудиторию, особенно молодому и активному зрителю.
Будущее аромамаркетинга в кино
Можно предположить, что со временем использование запахов в промо станет еще более продвинутым и технологичным. Возможно, появятся персонализированные ароматические профили, настраиваемые под интересы конкретного зрителя, и использование VR с интеграцией запахов. Это создаст новый уровень погружения и сделает просмотр кино еще более захватывающим.
В целом, аромамаркетинг в кино — это уникальный способ подчеркнуть атмосферу и настроение фильма, сделать промо более живым и запоминающимся. В июле 2023 года этот тренд продолжает развиваться, и скоро он может стать неотъемлемой частью любой крупной киновстречи.
